教授简介：王亮，教授，博士，硕士生导师。入选北京高校青年英才计划、北京市委组织部优秀人才计划。现任经济管理学院副院长、文化科技融合发展研究中心主任。毕业于北京交通大学经济管理学院信息管理专业，获管理学博士学位。研究方向为数字版权管理、数字媒体运营管理。获得北京高校优质本科课程（北京高等学校优秀专业课主讲教师），北京印刷学院本科教学优质课堂奖，北京印刷学院青年教师教学基本功比赛一等奖，雅昌教育奖（科研类）。
利益均衡视角下数纸互促内容生产模式探析
随着数媒迭代和出版深度融合，数字出版对传统出版业产生了一定冲击，二者健康的生态关系应为互促而非“绞杀”。数字出版是典型的多方参与市场环境，其发展前景和潜力无限，但要想做到数纸互促，其需要关注重要的因素——各方的利益均衡。在当前市场尚处于非动态平衡的阶段，内容所有者、平台、创作者和消费者为了维护各方利益而相互拉扯，影响出版生态环境。为解决这个问题，本文根据2019—2021年举办的出版物融媒体内容运营大赛实践经验，提出VPMC模型，以解释使内容所有者（Vender）、平台运营者（Platform）、内容创作者（Maker）和内容消费者（Consumer）四方利益均衡且满足数纸互促需求的内容生产范式。
现代信息技术的飞速发展推动了出版融合进程，对传统出版业产生了冲击，国家和行业政策不断强调积极发展数字出版的重要性。数字技术赋能出版是一种重要的出版融合手段，它能满足用户的个性化阅读和服务需求，尤其体现在聚集流量的自媒体平台上。在这样的背景下，中国数字阅读与数字出版产业规模与用户数量不断增长，出版市场欣欣向荣。但截至目前，数字出版和传统出版的关系仍处于争议之中，业界与学界常有“数字出版压缩传统出版生存空间，争夺读者与用户，二者存在竞争”的言论。传统出版和数字出版之间不仅存在竞争关系，而且存在共生关系，它们的结合和互促可以解决当前传统出版产业产品调性单一、活力不足等问题。在自媒体平台上，二者的相辅相成关系更为明显。但是，位于融合出版产业链中的各参与者因为内容、形式、流量等利益分配不均衡而产生的矛盾屡见不鲜。如何在产品产出中维持利益均衡的关系，形成数纸互促的出版生态平衡，成为本文重点探讨的问题。
（本文原载于《出版广角》2022年第22期）
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