作为北京印刷学院经济管理学院2010级校友，葛冬燕本科就读市场营销专业，2014年进入北京科学技术出版社营销中心工作，现任营销编辑。一次线上对谈中，她回溯了从校园到职场的关键节点，也把“北印经管人”的底色与出版营销一线的行业变化讲得具体而真切。

一、北印经管的“厚基础”，让能力在实践中落地

葛冬燕回忆，大类培养与多元选修让她在市场营销核心课程之外，接触传播学、商务谈判等内容，为理解“内容—用户—渠道”的逻辑打下基础。她尤其强调吴玉红老师坚持“理论结合实践”的课堂设计：通过“危机公关”新闻发布会模拟、全国市场营销大赛全流程训练，把方法论转化为实操能力。她认为，“学以致用”不是一句口号，而是一种把知识快速转换为解决问题的能力，这也成为她进入职场后最受用的核心竞争力。

二、角色转换的第一课：从“被动接收”到“主动创造”

谈及毕业后的适应期，她把最大挑战概括为“主动性”。从学生到职业人，不再有人按步骤提醒与督促，项目推进、渠道对接、资源协调、效果负责都需要自己推动与复盘。她的体会是：主动性不是性格标签，而是把自己放到“对结果负责”的位置上，主动拆解问题、主动补位推进。

三、舒适区边缘的成长：保持好奇，持续学习

在生活类图书营销岗位上，她几乎每接手一本新书都要从零学习：健身书要懂社群与KOL，心理类要理解传播逻辑与读者需求。她把这种“广与杂”的工作特性视为持续突破舒适区的动力来源——真正的成长，往往发生在必须解决新问题的那一刻。

四、行业之变：营销更重要，也更艰难

她观察到，图书品种爆发、同质化竞争加剧、注意力被多平台分散，使“酒香也怕巷子深”成为常态。营销逻辑从“广而告之”转向“精准触达、深度连接”，要求从业者既懂内容与用户，又懂渠道与数据，成为更综合的“策划人”。

寄语学弟学妹

她想对经管学子说：“别怕，勇敢尝试你感兴趣的一切，重要的是探索本身。趁年轻大胆去尝试，奔赴理想，每一次尝试都是一种成长。”